Click-through Rate

定义 Definition

Click-through rate（CTR）：点击率；指在看到某个链接、广告、邮件或搜索结果的用户中，实际点击的人所占的比例，常用公式为：点击次数 ÷ 展示次数（或打开后的展示）× 100%。在数字营销、搜索引擎优化与产品分析中非常常见。

发音 Pronunciation (IPA)

/ˈklɪk θruː reɪt/

例句 Examples

Our email campaign had a click-through rate of 4%.
我们的邮件营销活动点击率是 4%。

Although the ad reached a large audience, its click-through rate remained low because the message was unclear.
尽管广告触达了大量受众，但由于信息表达不清晰，它的点击率仍然很低。

词源 Etymology

该短语由 click-through（点击进入/点过去） 与 rate（比率） 组合而成。Click-through 源于互联网早期对用户“点击链接并跳转到目标页面”的行为描述；随着线上广告与网页分析的发展，click-through rate 成为衡量“曝光→兴趣→点击”转化效果的核心指标之一。

相关词 Related Words

• Conversion Rate
• Impression
• Engagement
• Bounce Rate
• A/B Testing
• Call-to-Action
• Cost-per-Click
• Landing Page

文学与作品 Literary Works

• Philip Kotler & Kevin Lane Keller，《Marketing Management》（《营销管理》）：在数字营销与效果衡量相关章节中常讨论点击率等指标。
• Larry D. Rosen & others，《Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective》（《广告与促销：整合营销传播》）：在网络广告与投放效果评估语境下常出现 click-through rate。
• Avinash Kaushik，《Web Analytics 2.0》（《网站分析 2.0》）：作为网页分析核心指标之一频繁出现，并用于解释用户行为与优化方法。